梨花節(jié)、杏花節(jié)、桃花節(jié)……進(jìn)入4月，石家莊各地紛紛舉辦賞花節(jié)。來一次賞花之旅，也成了眾多市民的必然選擇。賞花節(jié)雖多，但很多賞花節(jié)都是剛剛起步，只舉辦了兩三屆，甚至今年第一次舉辦，還處在“賠本賺吆喝”的階段。舉辦賞花節(jié)，如何既賺人氣又賺效益，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?趙縣梨花節(jié)等一些“老牌”賞花節(jié)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

　　現(xiàn)象

　　賞花游大熱 賞過春花才算不負(fù)春光

　　雖然4月還沒過完，但市民范麗娟一家已去過好幾個(gè)地方賞花。3月底，全家趁周末去了贊皇的棋盤山，滿山滿谷的杏花開得非常漂亮。清明小長(zhǎng)假期間，又去了正定榮國(guó)府，各色海棠花爭(zhēng)奇斗艷，讓人大飽眼福。平時(shí)的周末，范麗娟喜歡帶著孩子在市區(qū)尋找櫻花，去過好幾個(gè)公園和大學(xué)校園，拍照、撿拾花瓣制作標(biāo)本，樂此不疲。

　　“往年也賞花，但只是在市區(qū)的公園、綠地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，今年為了賞花專門安排全家出行，熱情特別高漲!”范麗娟說，今年3月中旬，燕趙晚報(bào)推出了市區(qū)和郊縣的“賞花地圖”，上小學(xué)二年級(jí)的女兒看到報(bào)紙后，就吵著要去賞花。范麗娟發(fā)現(xiàn)朋友圈也都在曬各種“賞花攻略”，甚至有的微信公眾號(hào)還教給大家如何識(shí)別各種花，自己也很動(dòng)心。

　　“既能讓女兒接觸一下大自然，學(xué)點(diǎn)科普知識(shí)，培養(yǎng)孩子的審美觀，還能讓父母散散心，挺好!”看的花多了，范麗娟自己也覺得，沒有幾次賞花之旅，似乎就是辜負(fù)了大好春光。

　　像范麗娟這樣熱衷于賞花的市民還有不少。記者近日在中山路、體育大街隨機(jī)調(diào)查了30位市民，其中18人今年專門安排過賞花之行，有5人去了郊縣，其余的則在市區(qū)的公園、綠地和大學(xué)校園賞花。“我喜歡攝影，給孩子、老人照了很多以花為背景的合影，效果特別好。我們打算再到晉州看看油菜花，然后選些照片，做成一本冊(cè)子。”市民王先生說。柳女士來石家莊十來年了，她覺得近幾年石家莊的花越來越多，景色越來越美了。

　　調(diào)查

　　一些賞花節(jié)剛起步，還在“賠本賺吆喝”

　　趙縣的梨花節(jié)，晉州的梨花節(jié)、油菜花節(jié)，正定榮國(guó)府的海棠花節(jié)、牡丹節(jié)，贊皇棋盤山的杏花節(jié)，平山騰龍山的杏花節(jié)，正定南樓鄉(xiāng)的桃花節(jié)，元氏杏花峪的山花節(jié)……記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，石家莊的賞花節(jié)不下十幾個(gè)。有的以當(dāng)?shù)卣x舉辦，有的則是景區(qū)自行舉辦的。在這些賞花節(jié)中，有趙縣梨花節(jié)、晉州梨花節(jié)等已經(jīng)舉辦過十多屆的“老牌”賞花節(jié)，也有一些剛剛起步，只舉辦過兩三屆，甚至今年首次舉辦。

　　為了吸引游客，各種賞花節(jié)的主辦方都下了不少功夫。除了建設(shè)必要的配套項(xiàng)目外，還安排了諸如民俗表演、攝影比賽、風(fēng)箏節(jié)、山地車騎行等多種活動(dòng)，讓賞花游客的體驗(yàn)更加豐富。但是，一些剛剛起步的賞花節(jié)，只是賺到了人氣，經(jīng)濟(jì)效益還基本沒有顯現(xiàn)。比如，正定南樓鄉(xiāng)4月6日至17日推出了第一屆桃花節(jié)，主要集中在有五六千畝桃樹的東里雙村。南樓鄉(xiāng)副書記張朝勇介紹，桃花節(jié)由正定縣政府和南樓鄉(xiāng)政府共同舉辦，此前鄉(xiāng)里對(duì)道路進(jìn)行了整修，組織了攝影、騎行、健身比賽，文藝表演等。張朝勇說，因?yàn)槭堑谝粚?，難免有些倉促，比如配套的餐飲就沒來得及統(tǒng)一規(guī)劃，全靠村民自發(fā)提供。但是，這屆桃花節(jié)人氣還可以，提高了南樓鄉(xiāng)的知名度和美譽(yù)度。

　　具體到經(jīng)濟(jì)效益，張朝勇說，桃花節(jié)不收門票，直接的經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，但有一家農(nóng)業(yè)科技公司正在跟他們商談，打算搞黃桃深加工、觀光農(nóng)業(yè)、采摘等。

　　記者在采訪中了解到，一些剛剛起步的賞花節(jié)多少存在類似南樓鄉(xiāng)這樣的情況：賺到了人氣，卻還沒有顯現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，可以說是“賠本賺吆喝”。

　　“老牌”賞花節(jié)賺人氣又賺效益

　　賞花節(jié)能在多大程度上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?趙縣的梨花節(jié)今年已是第16屆了，可謂“老牌”賞花節(jié)。趙縣梨花節(jié)不僅名聲在外，經(jīng)濟(jì)效益也非?？捎^。

　　趙縣文廣新局旅游管理科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每年的梨花節(jié)持續(xù)約半個(gè)月。今年梨花節(jié)期間，全縣接待游客超過了20萬人。近幾年游客數(shù)量都是以每年兩三萬人的速度在增長(zhǎng)。按照人均消費(fèi)70至100元來計(jì)算，近3年梨花節(jié)期間的旅游收入都突破了千萬元，占到全縣全年旅游收入的三成左右。“可以說，梨花節(jié)是‘旺季中的高峰’。”

　　正定榮國(guó)府的賞花節(jié)，雖然只是第三年舉辦，但收入也不錯(cuò)。約10天的賞花節(jié)期間，榮國(guó)府的門票收入從2014年的30萬元躍升至今年的60多萬元，游客數(shù)從1萬人次增長(zhǎng)到2萬多人次。賞花節(jié)期間的門票收入，約占全年的十分之一。這還只是榮國(guó)府的門票收入，如果算上游客在正定的餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，數(shù)目就更大了。

　　“新晉”賞花節(jié)，如何像“老牌”賞花節(jié)這樣，既賺人氣又賺效益?趙縣等地的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

　　趙縣有25萬畝連成片的梨園，集中在東部的范莊鎮(zhèn)和謝莊鄉(xiāng)，有1700多年的悠久歷史，這在全國(guó)都是罕見的。趙縣文廣新局旅游管理科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，趙縣每年會(huì)根據(jù)交通狀況、游覽路線等，確定5至7個(gè)精品觀花區(qū)，并積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)乩孓r(nóng)，為游客做好各方面的服務(wù)工作。為了讓游客能看到“千樹萬樹梨花開”的全景，趙縣每年都會(huì)新建觀花臺(tái)、空中觀花走廊等，同時(shí)還建了一些餐飲、娛樂項(xiàng)目。今后，趙縣還打算以梨園為重點(diǎn)、亮點(diǎn)，圍繞梨花來打造精品休閑度假區(qū)。

　　正定榮國(guó)府舉辦賞花節(jié)的構(gòu)想，其實(shí)源于2008年的洛陽牡丹展。當(dāng)時(shí)，榮國(guó)府從洛陽引進(jìn)了1000余盆、16個(gè)品種的牡丹花，牡丹展結(jié)束后，這些花都被栽到了榮國(guó)府的東、西花園，長(zhǎng)勢(shì)不錯(cuò)，他們由此產(chǎn)生了舉辦賞花節(jié)的想法。榮國(guó)府的海棠本就歷史悠久、樹身高大、品種稀有，盛開時(shí)繁花似錦，他們又花了幾年時(shí)間，充實(shí)了更多花卉，2014年開始舉辦賞花節(jié)。

　　聲音

　　留住賞花人

　　要完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

　　記者在采訪中了解到，石家莊賞花節(jié)雖多，但游客主要來自本地，以短途游為主，只有很少的游客是來自山西、山東等外省的。

　　對(duì)此，石家莊學(xué)院資源與環(huán)境系教授梁軍認(rèn)為，近些年，隨著人們生活水平的提高，市民出行的愿望越來越強(qiáng)烈，對(duì)旅游的需求也在明顯增大。具體到賞花來說，賞花本身就是一件非常美好的事，春季氣溫回升，蟄伏了一個(gè)冬天的人們正好有出門踏青的需要，再加上媒體的宣傳造勢(shì)，出現(xiàn)賞花游大熱的現(xiàn)象就不難理解了。

　　石家莊近幾年確實(shí)出現(xiàn)了非常多的賞花節(jié)，這些嘗試值得肯定。但是，其中有一些賞花節(jié)看上去人氣很旺，但經(jīng)濟(jì)效益卻并不理想。目前，各地對(duì)于各種花的打造已經(jīng)不是問題，甚至很多地方具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。問題在于，賞花只能把游客吸引來，但要想發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，還要在更深層次上加強(qiáng)相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，比如餐飲、購(gòu)物、娛樂項(xiàng)目等，以吸引游客消費(fèi)。如果配套設(shè)施跟不上，那么賞花游再“熱”，也只是賺了個(gè)人氣。

　　梁軍認(rèn)為，對(duì)于賞花節(jié)來說，游客來到一地并不只是賞花，而是需要滿足身心各方面的體驗(yàn)。因此，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和打造，配置豐富的業(yè)態(tài)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高綜合經(jīng)濟(jì)效益，就顯得非常必要。同時(shí)，還要充分挖掘和利用已有的旅游資源，比如趙縣就結(jié)合趙州橋、柏林禪寺等景點(diǎn)，以及當(dāng)?shù)孛朗澈吞禺a(chǎn)，讓游客不只是賞花，還能游玩、品嘗美食、購(gòu)物，能吸引游客，更能留住游客。

　　梁軍表示，賞花節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)后，就能更好地進(jìn)行配套設(shè)施建設(shè)，給游客提供更好的環(huán)境，從而吸引更多游客，步入良性循環(huán)。