生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發(fā)現(xiàn)，超市里賣(mài)的牙膏越來(lái)越貴。“記得過(guò)去，牙膏最貴才十幾二十塊，現(xiàn)在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費(fèi)者吐槽。

　　為什么兩三元的牙膏銷(xiāo)聲匿跡了?

　　動(dòng)輒二三十元，十元以下牙膏難覓

　　關(guān)于牙膏價(jià)格上漲，最近去超市購(gòu)物的消費(fèi)者小倪深有體會(huì)。

　　“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點(diǎn)的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價(jià)格太過(guò)離譜。”

　　如小倪所說(shuō)，近日，中新財(cái)經(jīng)記者探訪多個(gè)超市，牙膏的價(jià)格普遍在10元以上，其中，15元至40元區(qū)間較為集中，舒適達(dá)等少數(shù)幾個(gè)牌子的牙膏價(jià)格能達(dá)到40元以上，10元以下的僅有兩三款。

　　這也與艾媒咨詢(xún)線下調(diào)研的數(shù)據(jù)相吻合。其此前調(diào)研顯示，在大型商超售賣(mài)的四五十種牙膏中，一支牙膏價(jià)格在10—20元之間的占六成，20元以上的占比為35%，而10元以下的只有兩三種。

　　除了低價(jià)牙膏消失在超市貨架上，不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，一些牙膏價(jià)格在翻倍上漲。

　　“這款冷酸靈抗敏感牙膏，現(xiàn)在賣(mài)7.58元，記得原來(lái)只需要兩三塊錢(qián);曾經(jīng)幾塊錢(qián)的中華牙膏，現(xiàn)在‘升級(jí)’后也賣(mài)到20元了。”小倪提到。

　　據(jù)華西證券研報(bào)，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，其價(jià)格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。這也證明了牙膏漲價(jià)并非“體感”。

　　牙膏為何越賣(mài)越貴?

　　曾經(jīng)幾十元的牙膏，被人稱(chēng)為牙膏界的“愛(ài)馬仕”，如今牙膏界人均“愛(ài)馬仕”，是什么導(dǎo)致牙膏越賣(mài)越貴?

　　很多人可能會(huì)考慮到成本因素。從國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會(huì)加入相應(yīng)的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來(lái)看，原材料生產(chǎn)成本相對(duì)較低。

　　登康口腔旗下?lián)碛欣渌犰`等品牌，其招股書(shū)顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

　　雖然單位成本保持穩(wěn)定，但其單價(jià)連年增加，帶動(dòng)毛利率逐年增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，登康口腔表示，公司緊抓消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，順應(yīng)牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，不斷擴(kuò)大自身在中高端成人牙膏中的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品單價(jià)逐年上升。

　　登康口腔的這番話也揭開(kāi)了牙膏品牌集體“造勢(shì)”的冰山一角。

　　近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚(yáng)美白、抗過(guò)敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細(xì)化使用場(chǎng)景，一方面是迎合消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能性的需求，另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后，有巨大的利潤(rùn)空間。

　　一直以來(lái)，牙膏市場(chǎng)都處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。曾經(jīng)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)被兩面針、冷酸靈等占據(jù)，后來(lái)外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價(jià)格戰(zhàn)，再加上原材料價(jià)格上漲，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業(yè)找到了“財(cái)富密碼”。

　　“于是，牙膏企業(yè)紛紛停產(chǎn)不賺錢(qián)的傳統(tǒng)牙膏，開(kāi)始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價(jià)遠(yuǎn)超之前的傳統(tǒng)牙膏，以至于不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)每隔一段時(shí)間就推出一個(gè)新功效，再順便提個(gè)價(jià)。這種情況下，牙膏變貴也就成為一個(gè)自然而然的趨勢(shì)。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為。

　　產(chǎn)品不斷“升級(jí)”下，還需花大力氣進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)各路明星代言。從牙膏類(lèi)上市公司研報(bào)看，牙膏的費(fèi)用一路攀升。這些營(yíng)銷(xiāo)成本最終也需消費(fèi)者“買(mǎi)單”。

　　便宜牙膏還能買(mǎi)到嗎?

　　記者在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購(gòu)牙膏，他看了一圈價(jià)格后，在兩款售價(jià)最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支。與此同時(shí)，記者注意到，北京某超市售價(jià)10元的特價(jià)舒客小蘇打牙膏被賣(mài)到僅剩一支。

　　人們對(duì)于低價(jià)牙膏的需求仍然旺盛。如今動(dòng)輒幾十元的牙膏價(jià)格，也讓不少網(wǎng)友懷念起，以前兩三元買(mǎi)一支牙膏的日子。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了?

　　記者在線上搜索發(fā)現(xiàn)，白玉、田七等國(guó)產(chǎn)老牌牙膏仍在售賣(mài)，單支價(jià)格多在10元以下;一款銷(xiāo)量較高的佳潔士強(qiáng)根固齒牙膏，價(jià)格僅為4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜。

　　常住酒店的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們熟悉的兩面針等牙膏，頻頻出現(xiàn)在酒店一次性用品中。但這些低價(jià)產(chǎn)品很難出現(xiàn)在超市貨架上。

　　江瀚表示，對(duì)于多數(shù)商超來(lái)說(shuō)，每個(gè)貨架的成本基本固定，各個(gè)牙膏產(chǎn)品的成本支出差不多。因此，利潤(rùn)水平更高的牙膏，往往更能吸引商超，進(jìn)而越來(lái)越多的商超傾向高價(jià)牙膏。

　　小倪曾提到，低價(jià)牙膏多陳列在貨架的低層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。

　　隨著牙膏“功效”越來(lái)越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏實(shí)行備案管理，牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱(chēng)負(fù)責(zé)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，《辦法》施行后，或能給五花八門(mén)的牙膏功效宣傳“降一下火”。(謝藝觀)